Amazon Brand Analytics son los informes gratuitos de Amazon para marcas inscritas en Brand Registry con plan Profesional. Su panel más útil, Search Query Performance (SQP), enseña hasta 1.000 búsquedas por marca con el embudo completo (impresiones, clics, añadidos a la cesta y compras) y tu cuota en cada paso. A 2 de noviembre de 2026 está disponible en amazon.es, y Helium 10 cobra su plan Diamond (279–359 $ al mes) por cruzarlo con sus propios datos.
Lo digo así de claro porque es un error caro y fácil de evitar: pagar una suscripción de keywords mientras el informe que Amazon regala a la marca lleva meses sin abrirse. No es que las herramientas no sirvan. Es que se contratan antes de exprimir lo que ya tienes.
Aquí va qué trae Amazon Brand Analytics en 2026, cómo se lee el Search Query Performance, qué no te cuenta Amazon y cuándo sí tiene sentido pagar una herramienta encima.
Qué es Amazon Brand Analytics y quién puede usarlo
Amazon Brand Analytics es un apartado de Seller Central con informes de búsqueda y comportamiento de compra a los que solo accede el propietario de una marca registrada. No tiene coste adicional: según la página oficial de Amazon para vendedores (consultada el 02/11/2026), basta con tener plan de venta Profesional y ser representante de una marca inscrita en Brand Registry.
Las condiciones, en limpio:
- Marca inscrita en Brand Registry, con marca registrada o solicitud en curso. Si aún no lo tienes, empieza por aquí: Brand Registry en Amazon España: requisitos y qué desbloquea.
- Plan Profesional en Seller Central.
- Rol de representante de la marca (o el permiso de Brand Analytics asignado a tu usuario).
Si eres revendedor de una marca ajena, no lo ves. Y si una agencia te gestiona la cuenta con su propio usuario, puede que lo vea ella y tú no. Ojo con esto: pregunta quién tiene el rol.
¿Funciona en España? Sí. La documentación de la SP-API de Amazon (Analytics Reports, consultada el 02/11/2026) incluye ES entre los marketplaces de los informes Search Query Performance, Search Catalog Performance, Market Basket y Repeat Purchase.
Los informes de Amazon Brand Analytics en 2026
Amazon agrupa hoy los informes en cuatro bloques: análisis de búsqueda, recorrido del cliente, fidelidad y comportamiento del consumidor. No todos sirven igual a una marca española de tamaño medio.
| Informe | Qué te da | Para qué lo uso | Notas |
|---|---|---|---|
| Search Query Performance (SQP) | Búsquedas que llevan a tu marca o ASIN, con volumen y embudo total frente al tuyo | Elegir keywords, detectar fugas de clic o de conversión | El más valioso. Semanal, mensual o trimestral |
| Top Search Terms (antes Amazon Search Terms) | Ranking de búsquedas del marketplace y los ASIN más clicados en cada una, con cuota de clic y de conversión | Ver quién se lleva una búsqueda que no es tuya | Útil para competencia y tendencias |
| Search Catalog Performance | Impresiones, clics, cestas y compras por ASIN | Ver en qué paso del embudo se cae cada producto | Forma parte del recorrido del cliente |
| Market Basket Analysis | Qué productos se compran junto con los tuyos | Packs, variaciones y segmentación por producto en Ads | Disponible en ES |
| Repeat Purchase Behavior y Customer Loyalty | Pedidos y clientes que repiten | Solo si vendes consumibles o recambios | Para outdoor o equipamiento suele aportar poco |
| Demographics | Edad, ingresos, estudios y género de los compradores | Segmentar creatividades | Según fuentes de terceros, solo en EE. UU. |
Si solo vas a abrir uno, que sea el SQP. Los demás confirman o matizan; el SQP cambia decisiones.
Search Query Performance explicado, columna a columna
El Search Query Performance responde a una pregunta concreta: de todas las veces que alguien buscó X en Amazon durante una semana, un mes o un trimestre, cuántas impresiones, clics, cestas y compras hubo en total y cuántas fueron de tu marca. Amazon lo anunció en octubre de 2021 en su evento Accelerate y lo abrió a marcas en 2022.
Las columnas, agrupadas como salen en el informe:
- Search Query Score y Search Query Volume. El orden de importancia de la búsqueda para tu marca y cuántas veces se buscó en el periodo. Es el único volumen de búsqueda que publica Amazon con su propio dato.
- Impresiones: total, de tu marca y cuota de marca.
- Clics: total, tasa de clic, de tu marca y cuota. Aquí aparecen también el precio mediano del mercado y el tuyo.
- Añadidos a la cesta y compras: lo mismo, con su tasa y tu cuota.
- Velocidad de envío: cuántos clics y compras van a productos con entrega en el día, en 1 o en 2 días.
La vista de marca muestra como máximo 1.000 búsquedas; la vista por ASIN, las de ese producto. El dato mezcla orgánico y Sponsored Products sin separarlos. Ambas cosas las recoge la documentación de Amalytix (actualizada el 01/11/2026), no una página de ayuda pública de Amazon.
Cómo se lee en la práctica
No se mira la cuota de impresiones sola. Se comparan las cuotas entre pasos del embudo:
- Cuota de impresiones alta y cuota de clics baja: te ven y no te eligen. Imagen principal, precio, valoraciones o título.
- Cuota de clics alta y cuota de cesta baja: la ficha no convence. Contenido, variaciones o precio frente a la mediana.
- Cuota de compra superior a la de clic: conviertes mejor que el mercado en esa búsqueda. Es la señal más clara de dónde subir puja.
- Búsqueda con volumen alto y cuota de impresiones casi nula: ni orgánico ni Ads te llevan ahí. Decide si es tuya antes de pujar.
Esa tercera fila es la que me parece más infravalorada. Con el informe de términos de búsqueda de Ads sabes cuánto conviertes tú; con el SQP sabes si conviertes mejor o peor que el resto en la misma búsqueda. Son preguntas distintas.
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Lo que el informe de Ads no te enseña: datos de una cuenta real
Para que se vea la diferencia, he sacado el informe de términos de búsqueda de Sponsored Products de una marca española de accesorios de outdoor cuya publicidad gestiono, del 1 de julio al 31 de agosto de 2026, en sus campañas de los marketplaces europeos (la mayoría en amazon.es).
| Dato del informe de términos (01/07–31/08/2026) | Valor |
|---|---|
| Búsquedas de texto con al menos un clic | 1.073 |
| Búsquedas con al menos una venta atribuida | 69 (6,4 %) |
| Gasto en búsquedas con clic y sin venta | 430,95 € de 959,23 € (44,9 %) |
| Cuota de clics de las 20 búsquedas con más clics | 47,0 % |
| Impresiones de anuncio en «mochila estanca» | 116.580 |
Ese informe es oro para negativizar y no lo cambio por nada (lo explico en cómo leer el search term report de Amazon). Pero tiene un límite de diseño: solo ve las búsquedas en las que pagaste.
¿Qué no sé con él? Cuántas veces se buscó «mochila estanca» en esos dos meses. Qué parte de las compras de esa búsqueda se llevó la marca, sumando orgánico. Si su tasa de cesta en esa búsqueda está por encima o por debajo del mercado. Tres preguntas que el SQP responde y que una herramienta de pago solo puede estimar.
Un apunte honesto: este artículo no incluye la cuota de marca de esa cuenta en el SQP porque no he exportado ese informe para el periodo. Prefiero decirlo a inventarme el número.
Brand Analytics frente a Helium 10, Jungle Scout y Keepa
Brand Analytics da el dato real de Amazon sobre tu marca, gratis. Las herramientas dan estimaciones sobre cualquier marca, incluida la competencia, y lo empaquetan mejor. No compiten tanto como parece.
| Brand Analytics (SQP) | Herramientas de pago | |
|---|---|---|
| Origen del volumen de búsqueda | Dato de Amazon | Estimación propia de cada herramienta |
| Sobre qué marcas | Solo la tuya (y totales del mercado) | Cualquier ASIN o marca |
| Incluye orgánico | Sí, mezclado con Sponsored Products | Ranking orgánico estimado o rastreado |
| Histórico | Limitado; conviene descargarlo con regularidad | Depende del plan |
| Precio | 0 € más el plan Profesional | Keepa Pro 29 €/mes; Jungle Scout desde 29 $/mes con pago anual; Helium 10 Platinum 99–129 $/mes y Diamond 279–359 $/mes (precios a 12/10/2026) |
El detalle que más me llama la atención: la propia página de Helium 10 en español anuncia su «Search Query Performance Analyzer» solo para el plan Diamond y solo para vendedores con acceso a Brand Analytics. Es decir, la herramienta lee el informe que Amazon ya te da gratis y te lo presenta junto a sus datos. Puede compensar por comodidad. Pero no es un dato nuevo.
La comparativa completa de las tres herramientas, con precios oficiales, la tienes en Helium 10, Jungle Scout o Keepa en 2026.
Lo que Amazon no ha confirmado sobre Brand Analytics
Amazon no publica una documentación pública y detallada de cómo calcula el SQP. Lo que circula sale en su mayoría de herramientas y agencias que trabajan con el informe. Esto es lo que no está confirmado por Amazon en una fuente abierta:
- La ventana de atribución. Varias guías de 2026 hablan de unas 24 horas entre búsqueda y compra. No he encontrado ese dato en una página de Amazon.
- Cómo se eligen las 1.000 búsquedas de la vista de marca, ni si se omiten las de muy poco volumen. Las guías de terceros dicen que sí se ocultan; Amazon no lo explica.
- Si cuenta lo que pasa en el asistente de compra (Rufus en España). Ningún informe de Brand Analytics desglosa las conversaciones con la IA de Amazon; de eso hablé en COSMO de Amazon para vendedores.
- Cuánto histórico se guarda. Hay guías que dicen 18 meses y otras que hablan de años. La SP-API permite como máximo 17 meses por petición en el periodo mensual, que no es lo mismo.
- Por qué no cuadra con Ads ni con los informes de negocio. Las ventanas y lo que se cuenta como compra son distintos. Que no cuadre no es un error del informe.
Mi consejo práctico: si alguien te vende una conclusión sobre el SQP con decimales, pídele la fuente. Y descarga tus informes cada mes: el histórico que guardes tú es el único que controlas.
Qué haría yo antes de pagar una herramienta
Este es el orden que sigo cuando entro en una cuenta con Brand Registry.
- Comprobar el acceso. Que el usuario de la marca, no solo el de la agencia, tenga el rol de Brand Analytics.
- Descargar el SQP de marca de los tres últimos meses, en vista mensual, y guardarlo.
- Ordenar por volumen y marcar las búsquedas con cuota de impresiones inferior al 1 %: son las que el mercado busca y tú no tocas.
- Cruzar con el informe de términos de Ads. Si una búsqueda tiene cuota de compra por encima de la de clic y en Ads la pujas poco, ahí hay recorrido. Lo que significa un CPC razonable lo explico en CPC y ACOS reales en Amazon Ads.
- Revisar en Top Search Terms quién se lleva tus diez búsquedas principales y con qué cuota de conversión.
- Solo entonces decidir si una herramienta te ahorra tiempo o te da algo que no tienes (competencia, ranking diario, histórico de precio).
A veces la respuesta es que sí, que te compensa Helium 10 o Keepa. A veces es que te sobra. Lo que no tiene sentido es pagar 300 $ al mes para mirar, bonito, un informe que no has abierto nunca.
Preguntas frecuentes
¿Amazon Brand Analytics es gratis?
Sí. No tiene coste adicional: lo incluye Amazon para el representante de una marca inscrita en Brand Registry con plan de venta Profesional. Lo único que pagas es la cuota del plan Profesional.
¿Está disponible Brand Analytics en Amazon España?
Sí. La documentación de la SP-API de Amazon (consultada el 02/11/2026) incluye España entre los marketplaces de Search Query Performance, Search Catalog Performance, Market Basket y Repeat Purchase. El informe de datos demográficos, según fuentes de terceros, solo existe en Estados Unidos.
¿Qué es el Search Query Performance de Amazon?
Es el informe de Brand Analytics que muestra las búsquedas que llevan a tu marca o a tus ASIN, con el volumen de cada búsqueda y el embudo total del mercado (impresiones, clics, cestas y compras) frente al tuyo. Se consulta por semana, mes o trimestre.
¿Puedo ver Brand Analytics si soy revendedor?
No. Hace falta ser representante de una marca inscrita en Brand Registry. Un revendedor de una marca ajena no tiene acceso, aunque venda mucho de esa marca.
¿Por qué el SQP no cuadra con mis datos de Amazon Ads?
Porque mide cosas distintas: el SQP mezcla orgánico y Sponsored Products y usa su propia ventana de atribución, que Amazon no documenta públicamente, mientras Ads atribuye ventas a 7 o 14 días según el tipo de campaña. Son informes complementarios.
¿Necesito Helium 10 si ya tengo Brand Analytics?
Depende de para qué. Para saber cómo rinde tu marca en cada búsqueda, el SQP es dato directo de Amazon y gratis. Una herramienta aporta estimaciones sobre la competencia, ranking diario e histórico; su lector de SQP, en Helium 10, solo está en el plan Diamond.
Si tienes Brand Registry y nunca has mirado el SQP, empieza por ahí antes de contratar nada. Y si quieres que alguien lo lea contigo y lo cruce con tus campañas, eso es justo lo que hago como consultor de Amazon.
Fuentes consultadas: Amazon, página «Amazon Brand Analytics» de sell.amazon.com (consultada el 02/11/2026); Amazon Selling Partner API, «Analytics Reports» (report types de Brand Analytics y marketplaces admitidos, consultada el 02/11/2026); nota de prensa de Amazon «Amazon to launch the Search Analytics Dashboard» (Accelerate, 20/10/2021); foro de Seller Central Europa, anuncio de los nuevos paneles de búsqueda de Brand Analytics; Amalytix, guía del Search Query Performance Report (actualizada el 01/11/2026); ZonGuru, «Amazon Brand Analytics: What It Measures and Misses» (03/07/2026); GigaBrands, guía del Search Query Performance Report (15/02/2026); Helium 10, página del Search Query Performance Analyzer (consultada el 02/11/2026); precios de herramientas según sus páginas oficiales a 12/10/2026; informe de términos de búsqueda de Sponsored Products de una cuenta gestionada (01/07–31/08/2026).
Escrito por
Consultor de Amazon FBA y Amazon Ads. Trabajo con marcas que ya venden en Amazon España y, a la vez, vendo con mis propias líneas de producto. Amazon Ads Verified Partner.
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